В то время как конкуренты по спортивной одежде борются за место в преддверии Олимпийских игр в Париже в следующем году, Adidas стремится закрепить свой бренд на небольших соревнованиях, таких как брейкинг, скалолазание, скейтбординг и BMX.
После громкой ссоры с Yo, артистом, ранее известным как Канье Уэст, который закрыл свою высокоприбыльную линию обуви Yeezy, генеральный директор Adidas Бьорн Гульден стремится перезагрузить свой имидж.
А Олимпийские игры являются ключевой ареной для мировых гигантов спортивной одежды, которые тратят миллионы на спонсирование спортсменов, спортивных федераций и национальных сборных, а также на маркетинг мероприятий.
Возвращение к спорту, а не к знаменитостям, является ключевой частью плана игры Гульдена, который занял пост генерального директора Adidas (ADSGn.DE) в начале 2023 года, чтобы изменить свою судьбу - тактика, которая столкнется с самым большим международным испытанием в Париже-2024.
«По какой-то причине старая стратегия здесь заключалась в том, чтобы глубже сосредоточиться на меньшем количестве видов спорта, а я наоборот, я хочу, чтобы Adidas снова был в небольших видах спорта и был заметен. Сосредотачиваться только на четырех или пяти крупнейших видах спорта, во-первых, слишком легко, и, честно говоря, это глупо», —цитирует его слова «Reuters».
Успешная Олимпиада является обязательным условием, если Adidas хочет вернуть свою долю рынка, которую она потеряла из-за конкурентов за последние четыре года. И еще вознаградить своих инвесторов, которые возлагают свои надежды на Гульдена.
Когда олимпийские спортсмены стремятся установить спортивные рекорды, они не только представляют свою страну, но и часто рекламируют бренды, производящие кроссовки или купальники.
Компании спортивной одежды, которые платят олимпийцам за маркетинг их одежды и обуви, говорят, что их высокотехнологичные продукты улучшают производительность, в то же время торгуя звездной силой некоторых спортсменов для продвижения модной одежды и обуви.
Акции Adidas, второй по величине группы спортивной одежды по доле мирового рынка, выросли более чем на 50% в этом году, опередив Nike и Puma после двух лет убытков подряд.
В то время как основное внимание Adidas по-прежнему сосредоточено на больших олимпийских видах спорта, таких как легкая атлетика, работа над более нишевыми дисциплинами увеличивает команды дизайнеров и генерирует идеи для более массовых продуктов, таких как кроссовки, сказал Гульден.
В июне Adidas подписал контракт с китаянкой Лю Цинъи, известной как «B-Girl 671», первым номером в мире среди женщин-брейкеров, но конкуренция высока.
Nike является официальным спонсором американской, японской и корейской федераций брейкинга. И как сообщила Reuters, эта компания подписала контракт с 20 спортсменами. Puma также недавно подписала контракт с китайским спортсменом Ци Сянъюем.
В рамках кампании по привлечению молодежи на Игры, скалолазание, скейтбординг и BMX-фристайл, которые дебютировали на Олимпийских играх в Токио в 2021 году, также будут представлены в Париже.
Хотя трудно сказать, насколько Олимпийские игры стимулируют продажи спортивной одежды. Игры помогают брендам создать репутацию «спортивных» продуктов, используемых спортсменами элитного уровня.
Таким образом во время церемонии открытия, в Олимпийской деревне и на пьедестале почета экипировка спортсменов определяется брендом-спонсором Национального олимпийского комитета их страны.
Большинство спортсменов, участвующих в Олимпийских играх, не известны и не имеют индивидуальных спонсорских соглашений. Если у спортсмена есть личный спонсорский контракт, он, как правило, будет носить обувь этого бренда во время соревнований, даже если его одежда от другого бренда.
Во время церемонии открытия, в Олимпийской деревне и на пьедестале почета экипировка спортсменов определяется брендом-спонсором Национального олимпийского комитета их страны.
В этом году Adidas подписал контракт с BMX-спортсменом Кираном Рейли, Бразильской федерацией скейтбординга и Олимпийским комитетом Польши. Хотя Гульден сказал, что присутствие его компании в Париже не будет таким широким, как ему хотелось бы. Поскольку спонсорские контракты на Олимпийские игры рассчитаны на несколько лет.
«Олимпийские игры важны для этих брендов с точки зрения демонстрации своих технологий в каждом виде спорта. Когда эти бренды забывают, что они являются спортивными брендами, клиент уходит. Вы не можете быть только образом жизни» - сказал Борис Радонди, который инвестирует в спортивные фирмы во французской компании по управлению активами DNCA.
Puma фокусируется в основном на легкой атлетике, куда она уже вложила значительные средства в качестве официального спонсора Олимпийской ассоциации Ямайки, подписав контракт с Усэйном Болтом, когда ему было 16 лет.
"Нам все еще нужно сосредоточиться на завоевании доли рынка в этих областях", -считает Ричард Тессье, директор по глобальному бренду и маркетингу Puma.
В этом году Puma подписала контракт с 35 новыми спортсменами в легкоатлетических дисциплинах от метания копья и прыжков в длину до 10 000 метров.
«Для них очень важно быть представленными в легкой атлетике, и в прошлом они выбирали лучших спортсменов», — сказал Радонди, чей фонд владеет акциями Puma.
Зарабатывая примерно в три раза больше, чем Puma, с точки зрения продаж, Adidas может позволить себе тратить больше средств на спортсменов и больше видов спорта на Олимпийских играх. В свою очередь, Nike может значительно превзойти по расходам Adidas.
Но Керрин Фостер, глава отдела специализированных видов спорта в Adidas, сказала: «Мы продолжаем инвестировать все больше и больше в Олимпийские игры как компания. Причем не только в сами соревновании, но и в то. что происходит в преддверии них».
Акционеры, которые поддержали Гульдена, надеются, что его новый подход Adidas сможет принести большую прибыль.
Подписывайтесь на канал "МК-Спорт" в Telegram и получайте первыми новости, статьи и фотогалереи о спорте и спортсменах!
