В ходе структурной трансформации глобального рынка аудиовизуальных прав на спортивные трансляции стриминговые платформы заняли беспрецедентную долю: по данным инвестиционного банка Houlihan Lokey, в 2025 году на стриминг пришлось 20 % мировых расходов в этой сфере — 10,8 млрд евро, что стало историческим максимумом для отрасли, ранее доминировавшейся линейными вещателями.
Этот сдвиг отражает целенаправленную стратегию крупных технологических компаний использовать спорт как ключевой инструмент привлечения и удержания аудитории на фоне замедления роста числа подписчиков и обострения конкуренции за внимание пользователей.
В США, где сосредоточена значительная часть мировых расходов на спортивные права, Национальная футбольная лига (НФЛ) остаётся наиболее ценным активом. В рамках действующего до 2033 года контрактного цикла общий объём сделок превысил 110 млрд долларов, включая соглашение Amazon Prime Video на ежегодную выплату около 1 млрд долларов за эксклюзивную трансляцию матчей Thursday Night Football.
Netflix принял стратегический курс не только на трансляцию спортивных событий, но и на интеграцию в глобальную футбольную экосистему. Во время рождественской трансляции матчей НФЛ в 2025 году платформа установила рекорды по охвату в США: матч «Детройт Лайонс» — «Миннесота Вайкингс» собрал в среднем 27,5 млн зрителей, а пиковое значение превысило 30 млн — это самый просматриваемый матч НФЛ в истории стриминга в стране.
Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) в июле 2024 года заключила 11-летнее соглашение на сумму 76 млрд долларов, распределив права между Disney (ESPN/ABC), NBCUniversal и Amazon Prime Video. Warner Bros. Discovery осталась вне основного медиапакета, что демонстрирует смещение акцентов в выборе партнёров по критериям охвата и доступности, а не исключительно финансовых условий.
Международная лига бейсбола (MLB) также выбрала фрагментированную модель распределения прав: по данным Bloomberg, в 2026–2028 годах новые соглашения с NBC Sports, ESPN и Netflix составят около 800 млн долларов в год. В заявлении MLB подчёркивается, что решение обусловлено ростом вовлечённости болельщиков, зафиксированным по показателям просмотров, посещаемости, участия и потребления контента в цифровых средах.
В Европе футбол по-прежнему определяет динамику рынка. Права на Лигу чемпионов УЕФА разделены между различными операторами: в Великобритании — между TNT Sports и Amazon, в США — за Paramount+ по контракту, превышающему 1,5 млрд долларов за полный цикл до 2030 года.
Netflix расширил присутствие в футбольной сфере, заключив в декабре 2024 года с ФИФА соглашение об эксклюзивных правах на трансляцию женских чемпионатов мира 2027 и 2031 годов в США, что охарактеризовано как исторический этап в развитии женского футбола и в эволюции спортивных медиаправ.
Для зрителей усиление конкуренции между платформами создаёт двойственный эффект: с одной стороны, растёт доступность и качество контента, с другой — требуется одновременная подписка на несколько сервисов для всестороннего охвата крупных соревнований, что увеличивает затраты и усложняет пользовательский опыт. Согласно отчёту Deloitte, 49 % пользователей чувствуют перегрузку из-за множества подписок, 62 % испытывают трудности с поиском контента, 54 % упускают желаемые события именно по этой причине.
Спорт приобретает решающее значение в стратегии стриминговых сервисов как средство концентрации живой аудитории, снижения оттока и повышения средней ценности подписчика. Согласно данным Nielsen, на Amazon Prime Video, Disney+ и Netflix в совокупности приходится 92 % спортивных программ, доступных на основных платформах подписки по запросу (SVOD).
Рост концентрации спортивных прав вызывает внимание регуляторов в США и Европе, озабоченных рисками ограничения конкуренции и доступности контента в случае монополизации крупными технологическими конгломератами.
Таким образом, прямые спортивные трансляции стали краеугольным камнем глобальной аудиовизуальной индустрии, а права на них — стратегической валютой, определяющей альянсы, инвестиции и лидерство отраслевых игроков в ближайшем десятилетии.
Подписывайтесь на канал "МК-Спорт" в Telegram и получайте первыми новости, статьи и фотогалереи о спорте и спортсменах!
